O algoritmo Google E-E-A-T tem se tornado um dos pilares centrais do SEO para quem busca garantir o melhor ranqueamento nas páginas de resultados de busca (SERPs). A sigla E-E-A-T representa Experience (Experiência), Expertise (Especialização), Authoritativeness (Autoridade) e Trustworthiness (Confiabilidade). Esses são os quatro principais fatores que o Google considera ao avaliar a qualidade do conteúdo de um site. Saber como trabalhar o E-E-A-T pode ajudar a otimizar o SEO e melhorar a autoridade da sua marca no Google.

Neste artigo, explicamos melhor o conceito do Google E-E-A-T e como utilizá-lo para otimizar o conteúdo da sua marca, promovendo maior credibilidade e visibilidade nos mecanismos de busca.

O que é o Algoritmo Google E-E-A-T?

Introduzido nas Diretrizes para Avaliadores de Qualidade de Pesquisa do Google, o E-E-A-T é uma estrutura usada para avaliar a qualidade de páginas na internet. Ele considera a experiência do autor em relação ao tema abordado, a especialização demonstrada, a autoridade que o site ou criador possui e a confiabilidade do conteúdo.

Com o crescimento da Inteligência Artificial, ficou mais fácil produzir conteúdo em massa sem que, necessariamente, esse material tenha sido criado por pessoas com conhecimento em primeira mão. Por isso, o Google tem dado uma atenção especial a esses quatro fatores para garantir que os resultados apresentados ofereçam informações de qualidade e valor.

Como cada componente do E-E-A-T impacta a sua estratégia de SEO

1. Experiência (Experience)
   Este elemento está relacionado à experiência real que o autor tem com o tema discutido. O Google valoriza conteúdos onde o criador teve uma vivência direta ou prática sobre o assunto. Exemplos incluem:

• Um autor que escreve uma análise de um produto que testou pessoalmente.
• Um blogueiro de viagens que compartilha suas experiências reais em diferentes destinos.

A experiência genuína pode ser um grande diferencial para elevar seu conteúdo, já que mostra autenticidade ao público e ao algoritmo do Google.

2. Especialização (Expertise)
   A especialização refere-se ao conhecimento que o criador tem sobre o tema. No caso de tópicos mais delicados, como saúde ou finanças, é importante que o autor demonstre qualificação no campo. O Google avalia se o criador é um especialista na área e se possui a formação necessária para fornecer informações relevantes e precisas.

No seu site, é importante destacar as qualificações e credenciais dos autores. Isso pode ser feito por meio de biografias detalhadas, links para artigos publicados e citações de fontes respeitadas.

3. Autoridade (Authoritativeness)
   Este aspecto mede o quanto o autor ou o site são reconhecidos como uma fonte confiável sobre o tema abordado. A construção de autoridade pode ser realizada ao longo do tempo com a produção de conteúdo relevante e de qualidade, além de receber backlinks de sites confiáveis.

Para construir autoridade, é essencial que sua marca seja vista como uma referência. Isso pode ser alcançado com:

• Publicação de estudos de caso.
• Participação ativa em conferências ou eventos do setor.
• Colaboração com outros especialistas e organizações reconhecidas.

4. Confiabilidade (Trustworthiness)
   A confiabilidade é talvez o fator mais importante. Para o Google, um site confiável é aquele que oferece informações precisas, seguras e honestas. Uma página pode ter boa experiência e especialização, mas ainda assim ser considerada não confiável se as informações apresentadas não forem verificáveis ou estiverem desatualizadas.

As boas práticas para construir confiança incluem:

• Uso de protocolos de segurança (HTTPS).
• Apresentação de informações claras de contato.
• Garantir a precisão e atualidade dos dados fornecidos.

Como otimizar o conteúdo com o E-E-A-T a favor da sua marca

Agora que você compreendeu os pilares do Google E-E-A-T, veja algumas dicas práticas de como usar esses elementos para melhorar o SEO da sua marca:

• Destaque os autores: Coloque perfis detalhados dos autores nos seus conteúdos, com suas qualificações, experiências e links para trabalhos anteriores. Isso ajuda a mostrar tanto a especialização quanto a autoridade do criador.
• Invista em conteúdo de qualidade: Produza conteúdos originais, baseados em pesquisas, testes ou vivências pessoais. Isso fortalece a experiência e confiabilidade do seu site.
• Construa reputação e backlinks: Fortaleça a autoridade do seu site por meio de backlinks de fontes confiáveis e referências de sites bem ranqueados no Google.
• Atualize conteúdos antigos: Conteúdos desatualizados podem prejudicar sua confiabilidade. Certifique-se de que suas páginas oferecem informações corretas e atualizadas, especialmente em áreas sensíveis, como saúde e finanças.

A estrutura E-E-A-T do Google é essencial para quem deseja melhorar o ranqueamento da sua marca nas buscas orgânicas. Ao investir em conteúdos que demonstrem experiência, especialização, autoridade e confiabilidade, você não só conquista a confiança do Google, mas também cria um relacionamento mais sólido e duradouro com o seu público-alvo. 

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