O marketing de conteúdo se tornou uma das ferramentas mais poderosas para marcas que desejam atrair e converter clientes. De acordo com o Content Marketing Institute (CMI), 73% dos profissionais de marketing B2B e 70% dos B2C usam o marketing de conteúdo como parte de sua estratégia geral de marketing. 97% dos profissionais de marketing pesquisados pela Semrush obtiveram sucesso com seu marketing de conteúdo em 2023.

Hoje, vamos apresentar três casos de sucesso de grandes marcas que utilizaram o marketing de conteúdo de forma estratégica e eficaz, alcançando resultados impressionantes.

Case 1: Nubank – Dominando o SEO e Conteúdo de Qualidade

O Nubank é um exemplo clássico de como o marketing de conteúdo pode transformar uma marca. A fintech brasileira investiu significativamente em conteúdos de qualidade, tanto em suas redes sociais quanto em seu blog, para atrair e engajar seu público.

Os artigos no blog do Nubank, especialmente no final de 2022, destacavam-se por sua utilidade prática. Alguns exemplos incluem:

“Ainda dá pra receber o dinheiro do IR 2022: veja se você está no último lote residual do ano”

“Como guardar dinheiro em 2023? Veja 5 ideias para começar uma reserva”

“Como pagar o DAS MEI?”

“Portal e-CAC Receita Federal: o que é, para que serve e como se cadastrar?”

“Como fica o expediente bancário no fim do ano?”

“Quanto vai custar a ceia neste Natal? Compare preços”

Esses conteúdos não apenas informam, mas também resolvem problemas comuns, sendo altamente pesquisados no Google, o que impulsiona o tráfego orgânico.

De acordo com uma análise realizada pelo especialista em SEO Leonardo Cruz, o Nubank viu seu hub de conteúdo crescer 7.047% em acessos orgânicos em apenas dois anos, de 2019 a 2021. Esse crescimento levou de 88 mil para mais de 6,3 milhões de acessos orgânicos mensais, superando até mesmo grandes portais de jornalismo econômico.

Nas redes sociais, o Nubank também impressiona com números expressivos de seguidores:

LinkedIn: 5 milhões

Instagram: 3 milhões

Facebook: 2,4 milhões

Twitter: 655 mil

TikTok: 320 mil

Cada canal é utilizado de forma distinta, com postagens adaptadas ao público e ao formato da plataforma, garantindo engajamento e fidelização.

Case 2: Itambé – Receita de Sucesso com Conteúdo de Valor

A Itambé, uma das marcas mais tradicionais do setor alimentício, decidiu investir em marketing de conteúdo ensinando receitas populares, como pudim de leite e brigadeiro. Esse conteúdo não só promoveu seus produtos, mas também proporcionou valor ao público.

A estratégia começou com peças publicitárias e foi expandida para um blog, com dicas simples e acessíveis nas categorias “mães”, “Gastrô” e “fitness”. Recentemente, a Itambé passou a investir em vídeos com o chef de cozinha Leo Paixão, ampliando ainda mais seu alcance.

O resultado é que a página da Itambé no Facebook se tornou seu principal canal digital, com quase 1 milhão de seguidores. No Instagram, a marca também se destaca com 165 mil seguidores. Essa presença robusta nas redes sociais reforça a conexão com o público e aumenta a confiança na marca.

Case 3: Receitas Nestlé – Aproximando-se do Público com Dicas Culinárias

A Nestlé utilizou o marketing de conteúdo de maneira exemplar com seu projeto “Nestlé Cozinhar”, oferecendo dicas culinárias através de um portal dedicado. Esse projeto não apenas atraiu, mas também converteu muitos consumidores.

O site Receitas Nestlé é atualizado constantemente com receitas, truques e dicas, algumas enviadas pelos próprios clientes. Isso não só fortalece o relacionamento com o público, mas também incentiva a compra dos produtos da marca.

O portal Receitas Nestlé possui perfis próprios nas redes sociais, com números impressionantes:

YouTube: 304 milhões de visualizações e 573 mil inscritos

Instagram: 1,4 milhão de seguidores

Facebook: 825 mil seguidores

TikTok: 492 mil seguidores

Comparado aos perfis gerais da Nestlé Brasil, os números do Receitas Nestlé são significativamente maiores, demonstrando o sucesso da estratégia de conteúdo específico.

Esses casos de sucesso mostram como o marketing de conteúdo pode ser uma ferramenta poderosa para atrair e converter clientes. Se você deseja alcançar resultados semelhantes, considere investir em uma estratégia de marketing de conteúdo bem planejada e executada.

A Priory oferece estratégia completa de marketing de conteúdo, pois acreditamos que conteúdo profissional é a melhor forma de atrair, engajar e converter pessoas interessadas no seu nicho de atuação em verdadeiros clientes.

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