Quem é da área de marketing digital sabe da importância dos dados de usuários para segmentação e personalização dos anúncios. Os cookies de terceiros têm sido uma ferramenta essencial para os estrategistas por décadas. No entanto, essa era está terminando com a crescente preocupação com a privacidade dos dados e o fim dos cookies de terceiros.

O Google anunciou que eliminará os cookies de terceiros no Chrome até 2025. Como o Chrome representa cerca de 65% do mercado de navegadores, essa mudança terá um impacto enorme para os gestores de tráfego.

Por que os Cookies Estão Acabando?

A principal razão para o fim dos cookies de terceiros é a crescente preocupação com a privacidade de dados dos usuários. Regulamentações como o Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) na Europa e a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) no Brasil exigiram que as empresas solicitassem o consentimento dos usuários antes de coletar e usar seus dados. Você já colocou o aviso no site da sua empresa, certo?

Além disso, os consumidores estão cada vez mais conscientes de como seus dados são coletados e utilizados e começaram a pressionar por maior transparência e controle sobre suas informações pessoais. Por esse motivo, o Google e a Apple, por exemplo, introduziram medidas que restringem o uso de cookies de terceiros em seus navegadores.

Soluções Pós-Cookies para Estrategistas de Marketing

O fim dos cookies de terceiros marca uma mudança grande no panorama do marketing digital. No entanto, essa transição também apresenta uma oportunidade para os profissionais de marketing adotarem práticas mais transparentes e centradas no usuário.

Ao focar em dados de primeira parte, identificadores universais, targeting contextual e outras soluções inovadoras, os profissionais podem continuar a oferecer experiências personalizadas e eficazes, respeitando ao mesmo tempo a privacidade dos usuários.

A evolução das regulamentações e das expectativas dos consumidores continuará a moldar o futuro da publicidade digital. Os profissionais de marketing que se adaptarem rapidamente a essas mudanças estarão melhor posicionados neste novo ambiente.

Por isso, se você quer desenvolver um plano de marketing atualizado e preparado para as mudanças que estão acontecendo, entre em contato conosco. Temos uma equipe especializada para oferecer as melhores estratégias para o crescimento da sua empresa.