A mídia digital está em constante transformação – isso não é novidade para ninguém. Mas, olhando para 2025, fica claro que estamos caminhando para um cenário ainda mais desafiador e, ao mesmo tempo, cheio de oportunidades incríveis. Recentemente, tive acesso a um relatório da IAS que conversou com especialistas do setor (anunciantes, agências, ad tech, publishers e plataformas) e confesso que os dados me fizeram refletir bastante sobre os rumos que nossa indústria está tomando.

Desafios emergentes

Vamos começar falando dos desafios, porque, como dizem, “prevenir é melhor do que remediar”. Para 53% dos especialistas, as redes sociais são vistas como o ambiente mais vulnerável ao risco de marca. E não é difícil entender o porquê, né? Entre conteúdos arriscados, desinformação e até deepfakes, as plataformas sociais podem se tornar um verdadeiro campo minado para anunciantes. Aliás, 31% estão preocupados especificamente com anúncios exibidos ao lado de conteúdos inapropriados, e 24% destacam o receio de associações a deepfakes. E quem pode culpá-los? A confiança é a base de qualquer marca e qualquer deslize pode ter um custo enorme.

Oportunidades promissoras

Mas nem só de desafios será feito o futuro da mídia digital. Existem oportunidades incríveis que podem transformar o jogo – e é aqui que meu entusiasmo realmente entra em cena. A tecnologia, mais uma vez, promete ser uma grande aliada. O aprendizado de máquina, por exemplo, vai desempenhar um papel crucial ao detectar e classificar conteúdos multimídia com mais precisão. Isso significa que será mais fácil identificar e evitar riscos, como os famigerados deepfakes. Além disso, soluções como produtos de adequação de marca não só ajudarão os anunciantes a evitar ambientes perigosos, mas também vão fortalecer publishers de qualidade.

IA como ferramenta estratégica

Agora, se tem algo que chamou a minha atenção no relatório foi o papel da inteligência artificial na medição de conteúdos multimídia. Para 71% dos especialistas, ela será a chave para garantir que os anúncios de vídeo digital sejam exibidos em ambientes seguros. E eu concordo totalmente! A IA não só vai trazer mais segurança, como também ajudará as marcas a serem mais estratégicas. Além disso, 58% acreditam que a segmentação contextual será essencial para atingir os KPIs em redes de mídia de varejo. É sobre conectar a mensagem certa com o público certo, no momento certo – e, honestamente, esse é o tipo de inovação que me deixa empolgada.

Por fim, 49% dos especialistas destacaram a adequação de marca como a principal prioridade para garantir a qualidade da mídia. E isso não é apenas sobre tecnologia ou métricas; é sobre responsabilidade. Em um mundo onde os consumidores estão cada vez mais atentos aos valores das marcas, priorizar a segurança e a adequação não é só estratégico – é essencial.

Olhando para o futuro, vejo um grande desafio para todos nós: equilibrar inovação tecnológica com humanização e responsabilidade. Afinal, é assim que construímos marcas fortes e relações duradouras com nossos públicos. E, cá entre nós, não existe nada mais valioso do que isso.

O que você acha? Está preparado para 2025? 

Se precisar de ajuda para navegar por esse cenário desafiador e cheio de possibilidades, pode contar comigo pelo WhatsApp: (41) 98409-6033! 

Vamos juntos transformar desafios em grandes oportunidades.