O lançamento da animação “Divertida Mente 2” em 2024 trouxe de volta à tona a fascinante abordagem da Pixar sobre emoções humanas, conquistando tanto crianças quanto adultos. O filme, que adiciona novas emoções como Inveja, Vergonha, Tédio e Ansiedade às já conhecidas Alegria, Medo, Raiva, Nojinho e Tristeza, não só quebrou recordes de bilheteria, mas também se tornou um case exemplar de como marcas podem capitalizar sobre lançamentos cinematográficos para alavancar suas vendas. 

Neste artigo, você vai conhecer as estratégias de algumas dessas marcas e as lições de marketing que podemos aprender com isso.

A Força das Emoções no Marketing

O sucesso de “Divertida Mente 2” não é apenas mérito da animação em si, mas também de sua capacidade de tocar em emoções universais. Esse apelo emocional profundo facilita a identificação do público com os personagens e temas, criando uma base sólida para estratégias de marketing emocional. Marcas que compreendem o poder dessas conexões emocionais podem criar campanhas mais eficazes e memoráveis.

Casos de Sucesso

O Boticário

Aproveitando o lançamento do filme, O Boticário anunciou uma nova linha de produtos inspirada em “Divertida Mente 2”, que chegará às lojas em 23 de setembro. A coleção Sophie e Quasar Next Divertida Mente inclui perfumes em formatos arredondados que lembram as esferas de memórias de Riley (a personagem principal do filme), além de itens como necessaires, protetores térmicos, desodorantes e hidratantes corporais. A linha promete capturar as cores e emoções dos personagens, proporcionando aos consumidores uma experiência sensorial única.

Havaianas

A Havaianas lançou um modelo exclusivo inspirado na animação, com estampas vibrantes e unissex que trazem personagens do filme, tanto antigos quanto novos. A coleção não apenas apela ao público infantil, mas também aos adultos que se identificam com os personagens e a mensagem do filme, mostrando como uma marca pode utilizar elementos emocionais para aumentar o apelo de seus produtos.

Samsung

A Samsung, em parceria com a Disney e Pixar, produziu uma campanha que destaca sua linha Bespoke AI Laundry. A campanha utiliza personagens de “Divertida Mente 2” para ilustrar como seus produtos podem transformar uma tarefa diária frustrante em uma experiência mais agradável. Esta abordagem criativa mostra como a integração de temas emocionais em campanhas publicitárias pode aumentar a percepção de valor dos produtos.

Assista ao vídeo aqui

C&A

A C&A também está nessa! Lançou a coleção com 14 itens inspirados nos personagens Alegria, Raiva, Medo, Nojinho, Tristeza, Tédio, Vergonha, Inveja e Ansiedade, que é uma das emoções mais amadas pelo público. Entre camisetas, moletons e meias, a collab oferece uma gama de tamanhos que vão desde o Kids, passando pelo Teen e chegando ao Adulto. Todos os produtos foram desenvolvidos com algodão BCI, promovendo a redução do uso de água e melhoria nas condições de trabalho. A marca mostra como aliar sustentabilidade e tendências culturais pode criar um forte apelo emocional e comercial com o público.

Colorama

A Colorama lançou uma linha de esmaltes inspirada nos personagens de “Divertida Mente 2”, permitindo que os consumidores expressem suas emoções por meio das cores. Esta campanha é um exemplo perfeito de como os produtos podem ser personalizados para ressoar com os estados emocionais dos clientes, criando uma conexão mais profunda e significativa.

Confira as Lições de Marketing que podemos extrair deste belo case! 

1. Aproveitar o Apelo Emocional: Marcas que utilizam personagens e temas emocionais em suas campanhas conseguem criar conexões mais profundas e duradouras com seus consumidores.

2. Personalização e Exclusividade: Produtos exclusivos e personalizados, como os lançados pela Havaianas e Colorama, atraem consumidores que buscam algo único e especial.

3. Parcerias Estratégicas: Colaborações com grandes franquias, como a parceria da Samsung com a Disney e Pixar, podem aumentar a visibilidade da marca e associá-la a valores emocionais positivos.

“Divertida Mente 2” não é apenas um sucesso cinematográfico, mas também um estudo de caso poderoso sobre o impacto do marketing emocional. As marcas que souberam aproveitar o apelo emocional do filme conseguiram criar campanhas memoráveis e eficazes, mostrando que a compreensão e utilização das emoções humanas são fundamentais para o sucesso no marketing. 

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