Eu sempre digo que, em um mundo onde somos bombardeados por informações, a atenção virou o recurso mais valioso – e mais difícil de conquistar. É exatamente por isso que acredito tanto no poder das newsletters como ferramenta estratégica de marketing. Para mim, é o canal que permite às empresas saírem do barulho das redes sociais e se conectarem de forma genuína e direta com suas audiências.

Pense na sua própria rotina. Quando você abre a caixa de entrada, é provável que esteja em um momento de mais calma. Talvez seja logo cedo, enquanto toma seu café, ou até durante um intervalo do trabalho. Diferente do feed de redes sociais, que é feito para prender nossa atenção de forma superficial, o e-mail convida a uma leitura mais focada. E é nessa atenção que está a oportunidade: se sua empresa consegue ocupar esse espaço com conteúdo relevante e bem produzido, o impacto pode ser gigantesco.

Uma ponte direta com quem importa

Na minha experiência, a newsletter é o principal meio de comunicação onde você tem total controle sobre sua audiência. Nas redes sociais, dependemos de algoritmos que decidem se, quando e para quem o conteúdo será exibido. Já com o e-mail, você fala diretamente com quem optou por receber suas mensagens. É um canal onde a entrega realmente acontece – e a chance de engajar é muito maior.

Mais do que isso, acredito que a newsletter vai além de informar. Ela posiciona. É o espaço perfeito para mostrar a visão da empresa, compartilhar tendências e até educar sua audiência sobre os temas que mais importam. Seja para um cliente, fornecedor ou parceiro, é através dela que você constrói autoridade e se posiciona como referência no mercado.

Posicionamento da empresa

Um ponto que considero essencial é que a newsletter não é só um boletim informativo – é uma vitrine da sua marca. Cada edição que você envia é uma oportunidade de reforçar a identidade da sua empresa, transmitir seus valores e mostrar que você está antenado no mercado. É onde você diz: “Olha, é assim que pensamos, é assim que vemos o mundo.”

E não precisa ser algo super formal. Eu acredito muito no tom mais humano, na comunicação mais próxima. Afinal, é assim que construímos conexão. Quando alguém lê sua newsletter, é quase como se você estivesse sentado à mesa com essa pessoa, compartilhando ideias e insights. É isso que a torna tão poderosa.

Por que investir tempo nisso?

Alguns podem questionar: “Vale mesmo o esforço? Não é mais fácil focar nas redes sociais?” Para mim, a resposta é clara: as redes sociais têm seu papel, mas nada se compara ao alcance e ao controle que uma boa newsletter oferece. Ela é o canal onde você dita as regras, onde você constrói uma audiência fiel e onde você pode falar com quem realmente importa.

Além disso, é um espaço para ser criativo. Você pode experimentar formatos, contar histórias, compartilhar bastidores da empresa ou até insights pessoais. E o melhor: você sabe que está falando com pessoas que escolheram ouvir você.

Minha dica para começar

Se você ainda não tem uma newsletter ou sente que a sua pode melhorar, aqui vai minha dica: comece pequeno, mas comece. Priorize a qualidade do conteúdo, não a quantidade. Escreva pensando no que a sua audiência realmente quer saber – e não no que você acha que ela quer. E, principalmente, seja consistente. É a regularidade que constrói confiança ao longo do tempo.

Entre em contato com a Priory e descubra como podemos colaborar com sua empresa a transformar a newsletter em uma ferramenta poderosa para se conectar, engajar e se posicionar no mercado. Juntos, faremos sua mensagem chegar a quem realmente importa!

Débora Behar

Sócia-Diretora da Priory